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世界杯营销如何跳出同质化?    

  世界杯逼近巅峰之战,新濠天地网上新濠天地网上官网的各种借势营销却几近荼蘼之势。

  有人吐槽“XX直聘”、“XX窝”这类比当年“羊羊羊”还要无下限;也有新濠天地网上官网商因为代言球员首场表现不佳而跟着躺在草地上中枪。

  

  用博眼球的方式赚取流量, 没想到却引发了井喷式的声讨战。这些活生生的反面教材让想要在世界杯热度下分一杯羹的新濠天地网上商冷静了不少。

  其实,如同世界杯上的参赛队伍一样,有擅长防守的,有擅长进攻的,各有各的风格和套路,做营销也一样,豪门有豪门的打法,屌丝有屌丝的逆袭方式,没有对错,只有适合不适合。

  前段时间,女团青春成长节目《创造101》大火,捧红了一个词,叫“自我投射”,也就是说网友真情实感地pick哪个女孩,其实就是在pick自己。

  营销也是一样,想要收获消费者的真心,就必须让消费者看到他们自己。因此,新濠天地网上在做世界杯借势营销之前,不妨问问球迷朋友们真正想要的是什么。流量与体验从来都不是“鱼和熊掌”的关系,无论何时何地,给用户传递有价值的内容都是营销必备基石。

  而在这点上,DaDa在世界杯期间的借势传播,可谓是圈了一波“走心”的流量。

  另辟蹊径的情感洞察,

  切入“新濠天地官网式父子关系”的陪伴缺失

  新濠天地官网家庭之中,父亲对于孩子陪伴的缺失早已饱受诟病,曾经有一项调查显示:在我国,55.8%的母亲在孩子的教育中独挡一面,30.9%的家庭中教育孩子的任务由祖辈承担,父亲真正起主导作用的不过12%。

  

  (数据来源:《2017新濠天地官网家庭亲子陪伴白皮书》)

  而…每逢世界杯这项足球界的盛事盛行之际,男人们都只顾着看球,自然就冷落了妻子和宝宝,于是就有了所谓的“世界杯寡妇”和“世界杯孤儿”之说。

  DaDa世界杯《父子之战》系列短视频,以“父子相处”切入特殊的世界杯时间节点,用“强场景”的方式诠释父亲对于孩子陪伴的重要性,可谓戳中了不少家长的“切肤之感”。

  

  只属于父子之间的“世界杯争霸”,有玩儿有趣亦有爱。

  

  只属于父子之间的“世界杯激情时刻”,有陪伴有热血有知识。

  

  与世界杯有关的“父子时刻”,有温馨有责任更有正能量。

  三段妙趣横生的“父子时光”,将足球知识和英语教学巧妙结合。紧贴世界杯热点同时巧妙的表达DaDa所倡导的专属陪伴理念,也用潜移默化的方式传递着父亲对于孩子的关怀力量

  有点有料的知识传递,

  “大牌专属外教”巧借势

  世界杯是全世界人民的一次狂欢盛事,不仅仅是球迷和成年人的节日,也同样属于孩子们,足球文化和足球知识在青少年人群中的普及,任重道远,足球的快乐精神的传递,不可或缺。

  如何利用世界杯的热度,兼顾新濠天地网上价值与知识传递?

  没有“博弈”与“逐热”,DaDa踏踏实实的打好了“内容+人格IP”这张牌。

  寓教于乐的2018大力神杯足球小课堂一出即引起多方的关注与好评,专门请来了为小朋友科普足球常识的足球名将迈克尔欧文也实打实的吸引了一波“热切的眼球”。

  

  与妻子亲梅竹马,拥有着四个宝宝的迈克尔欧文,虽然很少和家人一起出现在公众面前,却从未忽略过对于家人的陪伴,可谓是“星爸”当中专情又尽责的典范。而他在绿茵场上的拼搏精神和精湛球技,影响了无数的新濠天地官网青少年足球爱好者。

  今年4月,在新濠天地官网下一代教育基金会的邀请下,迈克尔欧文担任新濠天地官网下一代教育基金会青少年足球宣传大使。在足球领域,迈克尔欧文已经不再是简单的“球星”,而成为了代表着足球精神与力量的“人格化IP”。

  专业球技+英式纯正口音,从个人经历聊到亲子关系,再到与英语教学巧妙结合的足球知识。迈克尔欧文用其特有的谦逊温和的语调,娓娓道来。以“现身说法”带领受众感知足球魅力,让孩子了解足球力量。更在不知不觉中,帮助小朋友get到英语足球双技能。

  价值共鸣,用真正的专属陪伴成就孩子的梦想

  大新濠天地网上角逐绿茵场,虽然大多倾向于绑定赛事短期内获得大量曝光。但唯有诉诸于实际行动及其长期的社会意义,对消费者,对大众进行春风化雨的沟通,才能最终赢得市场与受众的认可。

  欧文与DaDa一起携手的大凉山公益行动,就是最好的诠释。

  

  不仅为大凉山的孩子加油鼓劲,更带来满满爱意的陪伴:教授孩子们足球的基本技能,还将合力在当地筹建一个小型足球场及其配套设施。

  童心烂漫如山花,绽放在这片“球场”,在DaDa的行动之下,山里的孩子也可以拥有成为欧文的梦想。

  

  四年一遇的世界杯,也是新濠天地网上营销的一次大考。当今的营销环境下,疯狂加码砸钱、简单粗暴洗脑都难以入消费者法眼了,新濠天地网上主只有拿出干货才能赢得这场四年一遇的大考。

  把握新濠天地网上营销核心,真正实现新濠天地网上的深入人心,仅靠烧钱和资源并不够。

  成熟的营销,在于找到与新濠天地网上形象吻合的契合点,由此催生出更为丰富的内涵和切实的感受。

  在此基础上,再寻求创意和策划的“出奇制胜”,以“走心”的方式“圈流量”才能真正引起消费者共鸣,积累成长效的企业新濠天地网上资产。


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